Digital marknadsföring är all marknadsföring i digitala kanaler som sökmotorer, sökannonser, sociala medier, e-post och den egna webbplatsen. Till skillnad från tryck och tv går allt att mäta och justera medan det pågår. Därför är digital marknadsföring ett arbete som behöver göras varje vecka, i varje kanal du använder.
Vad är digital marknadsföring?
Digital marknadsföring är all marknadsföring i digitala kanaler som sökmotorer, sökannonser, sociala medier, e-post och den egna webbplatsen.
Det som skiljer den från annan marknadsföring är återkopplingen. En annons i en tidning syns och är sedan borta. En sökannons visar varje dag vem som klickade, vad de sökte på och vad klicket kostade. Allt lämnar spår, och spåren säger vad du ska göra härnäst.
Det gör digital marknadsföring lätt att börja med och krävande att sköta. En annons går snabbt att starta. Att hålla den lönsam kräver att någon tittar på den varje vecka.
Vilka kanaler ingår i digital marknadsföring?
SEO och AI-sök (GEO). Att synas i Google och i svaren från ChatGPT, Gemini och Perplexity, utan att betala per klick. Det handlar om att sajten fungerar tekniskt och att texterna svarar tydligt på det folk frågar. Samma sidor som rankar i Google är ofta de som AI-tjänsterna hämtar sina svar från.
Sökannonser. Annonser i Google som visas för den som söker på något du säljer. Du betalar per klick, och söktermerna avgör om pengarna går till rätt sökningar.
Sociala medier. LinkedIn, Facebook och Instagram, organiskt och betalt. För B2B är det ofta här företaget visar vad det kan och vad det tycker.
Innehåll. Artiklar, guider och kundcase som gör nytta i alla andra kanaler. Det är grunden för SEO och AI-sök och det du delar i sociala medier. Så fungerar content marketing för B2B.
E-post. Nyhetsbrev och utskick till dem som redan känner dig.
Webbplatsen. Dit alla kanaler leder. En sida som inte svarar på besökarens fråga slösar bort trafiken som de andra kanalerna drog in.
Få företag behöver alla kanaler på en gång. Börja där dina köpare redan letar.
Därför behöver digital marknadsföring skötas varje vecka
Kanalerna står inte still. Nya söktermer dyker upp i annonskontot, och några av dem kostar pengar utan att någonsin leda till en affär. Konkurrenterna publicerar, och sidor du rankade bra med glider nedåt.
Ingen av förändringarna är stor en enskild vecka. Men lämnas de orörda ett kvartal har annonskontot betalat för fel klick och sajten tappat sökningar som den hade.
Därför är det rytmen som avgör. Hellre en kort genomgång varje vecka än en stor översyn två gånger om året.
Det här behöver göras varje vecka
Digital annonsering
Sökannonser, annonser i sociala medier och display följer samma rytm. Resultatet jämförs med målet varje vecka. Ligger kostnaden per affär eller avkastningen på annonsbudgeten där den ska? Annars flyttas budget från det som inte levererar till det som gör det, även mellan kanalerna.
I sökannonserna kommer nya söktermer in varje vecka. De som konverterar blir egna sökord, och de som aldrig leder till köp stängs ute. Söktermerna du redan betalar för men aldrig granskat.
I sociala medier slits annonserna ut. När samma målgrupp har sett samma annons många gånger stiger kostnaden, och då behöver nytt material ut.
Avvikelser ska fångas tidigt. En kampanj som plötsligt kostar mer, eller ett konverteringsspår som slutat registrera.
SEO, AI-sök och innehåll
Sidor på plats 6 till 15 med många visningar ligger närmast att ta sig upp. De behöver ofta bara en bättre titel eller ett stycke till.
En ny text behöver publiceras, vald ur sökdata och skriven för en fråga dina köpare ställer.
Tekniska fel ska rättas, som trasiga länkar och sidor som saknar titel eller inte kan indexeras.
Någon behöver också ställa köparnas frågor till ChatGPT och Perplexity. Nämns du i svaret? Vilka källor hänvisar de till i stället? Det visar vilken text som saknas.
Sociala medier
Veckans inlägg behöver skrivas och schemaläggas, med en blandning av expertis och det som händer i branschen. Kommentarerna ska besvaras. Det som fick respons styr nästa vecka.
Omvärld och konkurrenter
Någon behöver följa vad konkurrenterna publicerar och vad som skrivs om dig och om dem. En branschnyhet som rör dina kunder är ofta veckans bästa inlägg, om det kommer ut samma dag.
E-post och webbplatsen
Nyhetsbrevet ska skrivas och gå ut i den takt du har lovat.
På sajten ska formulär och kontaktvägar fungera. Sidorna som får mest trafik ska leda besökaren vidare, till ett samtal, en offert eller ett köp.
Uppföljning
Förra veckans ändringar ska följas upp. Sänktes kostnaden när sökordet togs bort? Klättrade sidan efter den nya titeln? Det är så nästa veckas beslut blir bättre än förra veckans.
Det här bestämmer du en gång i kvartalet
Veckoarbetet bygger på några få beslut som bara behöver tas om ibland.
Mål och budget. Vad marknadsföringen ska leda till, vad en kund får kosta och hur mycket som går till annonser.
Målgrupp och budskap. Vem du talar till och vad du vill att de ska minnas.
Besluten är dina. Det mesta av arbetet runt dem kan någon annan göra.
Digital marknadsföringsbyrå, anställd, frilans eller Verka
Du kan anställa, anlita en digital marknadsföringsbyrå, ta in en frilansare eller låta Verka göra jobbet. Så skiljer sig modellerna åt.
| Anställa | Byrå | Frilans | Verka | |
|---|---|---|---|---|
| Vem gör jobbet | Din medarbetare | Byråns team | En konsult | Verka |
| Vem beslutar | Du och medarbetaren | Du, efter byråns förslag | Du | Du godkänner varje åtgärd |
| Prismodell | Lön och arbetsgivaravgifter | Månadsarvode, timpris eller andel av annonsbudgeten | Timpris eller fast pris per uppdrag | 6 900 kr i månaden exkl. moms, alla moduler |
| Hur snabbt det kommer igång | Efter rekryteringen | Efter brief och uppstart | När du hittat rätt person | När kontona är kopplade, vilket vi gör tillsammans med dig |
| Bredd | Beror på personen | Beror på avtalet | Oftast en specialitet | Google Ads, SEO och innehåll, sociala medier och omvärld |
Vilken modell som passar beror på hur mycket du vill styra själv och hur många kanaler som ska skötas. Outsourcad marknadsföring och vad du ska kräva.
Veckan med Verka
Verka tar fram åtgärden, du godkänner, Verka utför. Så ser veckan ut.
Måndag morgon ligger veckans inlägg i din kö, fem per kanal. Söktermerna i Google Ads är genomgångna, och de som ska bort ligger som färdiga förslag. Granskningen av sajten från söndagen ligger där, med de fel som är värda att rätta och den nya texten färdig att kopiera.
Varje dag läser Verka ditt Google Ads-konto, mäter det mot ditt eget mål och letar efter avvikelser var fjärde timme. Varje morgon läser Verka nyheterna i din bransch och lyfter det som rör dig. Ett tryck, så skriver Verka ett inlägg eller en artikel om det.
Flera söktermer har fått klick i veckan men aldrig lett till en konvertering. De ligger som förslag på negativa sökord. Godkänna?
När du godkänner utför Verka. Ändringen i Google Ads görs direkt, och du kan ångra den i sju dagar. Inläggen på Facebook och Instagram publicerar Verka på rätt tid. Artiklarna tar du till din sajt som HTML eller Word och publicerar själv.
Efter 7 och 30 dagar ser du vad varje godkänd åtgärd gav.
Du tar besluten. Verka gör jobbet. Det kostar 6 900 kr i månaden exkl. moms, och alla moduler ingår.
Vanliga frågor
Vad är digital marknadsföring?
Digital marknadsföring är all marknadsföring i digitala kanaler som sökmotorer, sökannonser, sociala medier, e-post och den egna webbplatsen. Allt går att mäta och justera medan det pågår, och därför behöver arbetet göras varje vecka.
Vad är skillnaden mellan digital och traditionell marknadsföring?
Traditionell marknadsföring som tryck, tv och utomhusreklam är svår att följa upp i detalj. Digital marknadsföring visar vem som klickade, vad de sökte på och vad det kostade, så att du kan ändra det som inte fungerar medan kampanjen pågår.
Vilken kanal ska ett litet B2B-företag börja med?
Börja där köparna redan letar. Ofta är det Google, med en sajt som svarar på köparens frågor och sökannonser för det som säljer. Lägg sedan till LinkedIn för att visa vad företaget kan.
Vad kostar digital marknadsföring?
Kostnaden består av två delar, annonsbudgeten och arbetet. Annonsbudgeten bestämmer du själv. Arbetet kostar lön om du anställer, ett arvode om du anlitar en byrå eller 6 900 kr i månaden exkl. moms med Verka, där alla moduler ingår.
Behöver vi en digital marknadsföringsbyrå?
Det beror på hur mycket du vill styra. En byrå gör jobbet och föreslår vad som ska göras. Med Verka görs jobbet också åt dig, men varje åtgärd väntar på ditt godkännande, och efter 7 och 30 dagar ser du vad den gav.
Vad behöver göras varje vecka i digital marknadsföring?
Annonserna jämförs med målet och budgeten flyttas dit den gör mest nytta. Söktermer som inte leder till köp stängs ute och uttjänta annonser byts mot nya. Sidor nära förstasidan i Google förbättras och en ny text publiceras. Veckans inlägg skrivs och schemaläggs, och förra veckans ändringar följs upp.