En marknadsföringskonsult tar ett avgränsat uppdrag, en interim marknadschef leder marknadsföringen under en period och en rekryterad marknadschef stannar. Konsulten och den interima chefen passar när du behöver kompetens eller riktning snabbt, rekryteringen när marknadsföringen räcker till en senior heltidstjänst. Saknas framför allt veckoarbetet i kanalerna passar en tjänst som tar fram varje åtgärd och utför den när du har godkänt.
Vad gör en marknadsföringskonsult?
En marknadsföringskonsult, eller marknadskonsult, är en extern specialist som du anlitar för ett avgränsat uppdrag, oftast på timpris eller till fast pris.
Uppdragen ser olika ut. En del konsulter ger råd om positionering eller en marknadsplan och lämnar sedan över till dig. Andra gör jobbet i en kanal, som Google Ads eller SEO, och fakturerar timmarna det tar.
Konsulten passar när frågan är avgränsad och du har någon internt som tar över när uppdraget är slut. Att leda ditt team och svara för marknadsföringens resultat över tid ingår sällan. Det är en annan roll.
Vad är en interim marknadschef?
En interim marknadschef är en erfaren marknadschef som du hyr in under en begränsad period för att leda marknadsföringen. Hen sitter med i ledningen, sätter riktningen och svarar för resultatet utan att vara anställd hos dig.
Det vanligaste skälet är ett glapp. Marknadschefen har slutat och den nya är inte på plats. Eller så står företaget inför en lansering eller en ny marknad och behöver någon som har gjort det förut. Många interimschefer får sina uppdrag via konsultbolag, och uppdraget kan vara på heltid eller deltid.
Internationellt heter en marknadschef på deltid ofta fractional CMO. Upplägget är detsamma som att hyra en marknadschef några dagar i veckan, men löpande i stället för under en bestämd period. I Sverige används begreppet sällan, och samma roll kallas oftare interim eller inhyrd marknadschef.
Det handfasta arbetet gör den interima chefen sällan själv. Hen bestämmer att sökannonserna ska få mer budget, och någon annan justerar kampanjerna. Hen bestämmer vilka ämnen ni ska synas på i Google, och någon annan skriver artiklarna. Den uppdelningen är själva poängen med rollen. Den är bra att känna till innan du skriver avtal.
När ska du rekrytera en marknadschef?
Rekrytera när marknadsföringen är stor nog att fylla en senior tjänst varje dag och du vill att kunskapen stannar i företaget. En anställd marknadschef bygger teamet och finns kvar när planen ska följas upp.
Det som kostar är tiden och lönen. En rekrytering tar ofta månader från annons till första arbetsdag, och den du anställer kan ha en uppsägningstid hos sin nuvarande arbetsgivare. Under tiden står marknadsföringen still om ingen annan håller i den. Där kommer den interima chefen ofta in.
Även en anställd marknadschef behöver ett team att leda eller någon som gör veckoarbetet. Den kostnaden kommer ovanpå lönen.
Vad kostar en marknadsföringskonsult eller en interim marknadschef?
Priset beror på hur mycket tid du köper och hur stort ansvaret är. De här modellerna är vanligast.
- Timpris. Vanligt för marknadsföringskonsulter och kortare rådgivning. Du betalar för tiden som går åt.
- Fast pris per uppdrag. Ett bestämt pris för ett avgränsat jobb, som en marknadsplan eller en genomgång av annonskontot.
- Dagspris eller månadsarvode. Vanligt för interima marknadschefer, för ett överenskommet antal dagar i veckan eller månaden.
- Lön. En rekryterad marknadschef kostar lön och arbetsgivaravgifter, plus själva rekryteringen.
Det som flyttar priset är antalet dagar och hur stort ansvar personen tar. Prisuppgifter du hittar på nätet kommer ofta från bolag som säljer tjänsten. Se dem som en utgångspunkt för dina egna offerter.
En kostnad är lätt att missa. Arvodet till en interim marknadschef betalar för ledning, inte för produktion. Annonsbudget, byråarvoden och frilansarna som sköter kampanjerna kommer ovanpå. Räkna ihop allt när du jämför.
Konsult, interim marknadschef, rekrytering eller Verka
Alternativen löser olika problem. Jämför dem på samma frågor.
| Marknadsföringskonsult | Interim marknadschef | Rekrytera | Verka | |
|---|---|---|---|---|
| Vem gör jobbet | Konsulten, inom uppdraget | Ditt team, byråer eller frilansare | Chefen och teamet hen bygger | Verka |
| Vem beslutar | Du, efter konsultens råd | Chefen, tillsammans med dig | Chefen | Du godkänner varje åtgärd |
| Prismodell | Timpris eller fast pris per uppdrag | Dagspris eller månadsarvode | Lön och arbetsgivaravgifter | 6 900 kr i månaden exkl. moms, alla moduler |
| Hur snabbt det kommer igång | När du hittat rätt person | Efter urval och uppstart | Efter rekrytering och eventuell uppsägningstid | När kontona är kopplade, vilket vi gör tillsammans med dig |
| Hur länge | Så länge uppdraget pågår | En bestämd period | Tills vidare | Månad för månad |
En anställd marknadschef är rätt när det finns arbete för en senior roll varje dag, och en konsult när frågan är avgränsad. Den interima chefen ligger mittemellan. Du får erfarenhet och riktning utan en anställning, men någon måste fortfarande göra jobbet. Outsourcad marknadsföring och vad du ska kräva.
Vilket passar ditt företag?
Ställ en fråga innan du väljer. Vad skulle du ge personen första dagen?
Är svaret en strategifråga, som vilka kanaler ni ska satsa på eller hur ni ska beskriva er, passar en interim marknadschef eller en konsult med rätt erfarenhet. En interim chef gör mest nytta vid en vändpunkt, till exempel före den första marknadsanställningen eller i glappet mellan två chefer.
Är svaret en hög med saker ni aldrig hinner, behöver du arbetet gjort snarare än mer riktning. Då räcker det sällan att hyra in en chef. Hen kommer att be dig anställa någon eller ta in en byrå, och då betalar du för arbetet separat ändå. Vad du ska lämna över och vad du ska behålla.
Veckoarbetet som gör planen till resultat
De flesta växande företag utan marknadsavdelning har idéer så det räcker. Det som saknas är veckoarbetet som gör en plan till resultat.
Någon måste gå igenom annonskontot och utesluta söktermerna som kostar pengar utan att ge kunder. Någon måste se vilka sidor som nästan rankar och skriva artikeln som lyfter dem. En interim marknadschef kan peka ut allt det. Att göra det är ett annat jobb.
Verka gör veckoarbetet, du godkänner
Verka gör jobbet i dina marknadsföringskanaler och lägger fram varje åtgärd för dig först. Positioneringen och platsen i ledningsgruppen behåller du.
Verka tar fram åtgärden, du godkänner, Verka utför.
- Google Ads. Verka går igenom söktermer, budget och kampanjer och föreslår ändringar, som negativa sökord för söktermer som kostar utan att konvertera. Det du godkänner kan du ångra i sju dagar. Så sköter Verka Google Ads.
- SEO och innehåll. Verka hittar ämnena du kan vinna i Google, skriver artiklarna och föreslår nya sidtitlar. Du publicerar dem på din sajt. Så fungerar SEO och innehåll.
- Sociala medier. Verka skriver veckans inlägg, och inläggen på Facebook och Instagram publiceras när du har godkänt dem.
- Omvärld. Verka följer konkurrenter, press och branschnyheter, och en nyhet kan bli ett inlägg eller en artikel.
Efter 7 och 30 dagar ser du vad varje godkänd åtgärd gav. När du avfärdar ett förslag anger du ett skäl, och Verka tar hänsyn till det nästa gång.
Verka kostar 6 900 kr i månaden exkl. moms. Alla moduler ingår, och avtalet löper månad för månad. Annonsbudgeten betalar du direkt till varje plattform.
Vad en AI-agent gör i marknadsföringen.
Kan du kombinera en interim marknadschef med Verka?
Ja, och uppdelningen blir naturlig. Den interima chefen sätter riktningen. Verka gör veckoarbetet i kanalerna och lägger varje åtgärd hos den som godkänner. Det kan vara chefen, vd eller den enda marknadsföraren i teamet.
Chefens dagar går då till strategi i stället för att jaga utförande. Du betalar för erfarenhet där du behöver den och för arbetet där det görs. När uppdraget tar slut fortsätter veckoarbetet i Verka, och den som tar över godkänner i stället. Samma sak gäller när du har rekryterat och den nya chefen börjar.
Vanliga frågor
Vad gör en marknadsföringskonsult?
En marknadsföringskonsult är en extern specialist som du anlitar för ett avgränsat uppdrag, oftast på timpris eller till fast pris. En del ger råd om till exempel positionering eller en marknadsplan. Andra gör jobbet i en kanal, som Google Ads eller SEO.
Vad är skillnaden mellan en marknadsföringskonsult och en interim marknadschef?
En konsult tar ett avgränsat uppdrag och lämnar sedan över. En interim marknadschef leder marknadsföringen under en period och svarar för resultatet, ofta medan en ordinarie chef rekryteras.
Vad är en fractional CMO?
Fractional CMO är det internationella begreppet för en marknadschef på deltid som arbetar löpande för flera företag, oftast mot ett månadsarvode. I Sverige kallas samma roll oftare interim eller inhyrd marknadschef.
Vad kostar en marknadsföringskonsult eller en interim marknadschef?
Det beror på tiden och ansvaret. Konsulter tar oftast timpris eller fast pris per uppdrag, och interima marknadschefer dagspris eller månadsarvode. Annonsbudgeten och kostnaden för dem som gör det handfasta arbetet kommer ovanpå.
När ska man rekrytera en marknadschef i stället för att hyra in?
När marknadsföringen är stor nog att fylla en senior tjänst varje dag och du vill att kunskapen stannar i företaget. Behöver du riktning snabbt, eller täcka glappet tills en rekrytering är klar, passar en interim marknadschef bättre.
Är Verka en interim marknadschef?
Nej. Verka gör jobbet i Google Ads, SEO och innehåll, sociala medier och omvärld, och lämnar strategin och ledningen av teamet till dig. Verka tar fram åtgärden, du godkänner, Verka utför. Det kostar 6 900 kr i månaden exkl. moms med alla moduler. Mer på prissidan.