SEO, sökmotoroptimering, är arbetet som gör att din sajt visas högt i Google när någon söker på det du säljer, utan att du betalar per klick. Det vilar på tre saker. Sajten ska gå att läsa tekniskt, texterna ska svara på det folk söker efter och andra sajter ska hänvisa till dig. AI-sök (GEO) är samma arbete riktat mot svaren i ChatGPT, Gemini, Perplexity och AI-läget i Google. Där räcker det inte att ranka. Sajten måste också släppa in AI-tjänsternas sökrobotar och ha svar som går att citera.
Vad är SEO?
SEO står för search engine optimization, på svenska sökmotoroptimering. Det är arbetet med att få din sajt att visas högt i de vanliga sökresultaten, de som ingen betalar för.
Skillnaden mot en sökannons märks när pengarna tar slut. Annonsen slutar synas samma dag. En sida som rankar fortsätter ge besök så länge den är det bästa svaret på frågan.
Många skriver SEO-optimering. Det är egentligen dubbelt, eftersom O:et redan står för optimering, men det betyder samma sak.
Vad består SEO av?
SEO brukar delas upp i teknik, innehåll och auktoritet. Alla tre behövs, och den svagaste delen sätter taket.
Teknik. Google måste kunna hitta, läsa och lagra dina sidor. Det kräver en sitemap som listar sidorna, en robots.txt som inte stänger ute någon av misstag, sidor som laddar snabbt i mobilen och adresser som inte leder till felsidor. Ett exempel är en sajt som fått ny design och nya adresser, utan att de gamla adresserna pekats om. Då tappar de nya sidorna det som de gamla hade byggt upp.
Innehåll. Varje viktig sida ska svara på en fråga som någon faktiskt ställer. Sökordet visar frågan. Den som söker på "vad kostar ett nytt kök" vill ha ett prisspann och vad som påverkar det, inte en presentation av företaget. Sidan som svarar rakt, med rubriker som följer följdfrågorna, har en chans. Titeln och beskrivningen som syns i sökresultatet avgör sedan om någon klickar.
Auktoritet. Länkar från andra sajter fungerar som rekommendationer. En länk från branschorganisationen eller lokaltidningen väger tyngre än många länkar från kataloger som ingen läser. Auktoritet byggs långsamt, med innehåll som andra vill hänvisa till.
Hur väljer Google vilka sidor som visas?
Google gör tre saker. Robotar går igenom webben och hittar sidor. Sidorna lagras i ett index. När någon söker väljer Google bland de lagrade sidorna och rangordnar dem.
Rangordningen bygger på många signaler, men de går att samla i tre frågor. Svarar sidan på det personen menar? Går den att lita på? Fungerar den för den som klickar?
Börja med den första. Samma ord kan betyda olika saker. Den som söker på "seo" vill oftast ha en förklaring. Den som söker på "seo byrå göteborg" vill ha en leverantör. Google visar olika slags sidor för de två sökningarna, och en tjänstesida har svårt att ranka där Google visar guider. Titta därför på vad som ligger överst innan du skriver. Det visar vilken sorts sida som har en chans.
Sedan handlar det om att hitta rätt sökningar. Search Console, Googles gratisverktyg för sajtägare, visar vilka sökningar du redan visas för, var du hamnar och hur många som klickar. En sida på plats åtta för ett viktigt sökord är ofta närmare sidan ett än en helt ny text. Så hanterar du sidor som rankar 6 till 15.
Vad är AI-sök och GEO?
AI-sök är när svaret skrivs åt dig i stället för att du får en lista med länkar. Det gäller ChatGPT, Gemini och Perplexity. Det gäller också Google självt, där AI-översikten ligger överst i sökresultatet och AI-läget svarar som i en chatt.
GEO står för generative engine optimization. Det är arbetet med att bli en av källorna som svaren bygger på. En del kallar det GEO-SEO eller AI-SEO. Det är samma sak.
Det nya för dig som företag är att köparen kan få ett färdigt svar utan att besöka någon sajt alls. Frågar hen vilka leverantörer som finns för det du säljer, nämns några företag i svaret. Du vill vara ett av dem, och helst länkad som källa.
Vad skiljer AI-sök från vanlig sökning?
Fyra skillnader påverkar vad som behöver göras.
AI-svaren citerar ett fåtal källor. I Google konkurrerar tio sidor om klicket. I ett AI-svar sammanfattas några källor, och resten syns inte alls. Därför räcker det inte att vara en av sidorna som rankar. Du vill ha det tydligaste svaret.
AI-tjänsterna har egna robotar. De hämtar sidor när någon ställer en fråga, och de följer din robots.txt precis som Google gör. En enda rad i filen räcker för att stänga ute dem, och raden kan ha lagts dit av någon annan än du, till exempel när sajten byggdes.
Robotarna finns i två slag, och det är lätt att blanda ihop dem. Sökrobotarna hämtar sidor för att svara på en fråga just nu. Träningsrobotarna samlar text som modellerna tränas på. OpenAI skriver att sajter som stänger ute deras sökrobot OAI-SearchBot inte visas i ChatGPT:s söksvar, medan GPTBot är roboten som samlar träningsdata (OpenAI om sina robotar). Att stänga ute träningsrobotarna är ett val. Att stänga ute sökrobotarna betyder att du inte kan citeras.
llms.txt är ett förslag, inte ett krav. En llms.txt är en textfil i roten på sajten som sammanfattar vad företaget gör och länkar till de viktigaste sidorna. Den är skriven för AI-tjänster. Formatet föreslogs 2024 och är fortfarande ingen formell standard (llmstxt.org). Google skriver att du inte behöver skapa några nya filer för att synas i deras AI-funktioner. Filen ersätter alltså inget annat arbete. Den är ändå enkel att ha, och den ger AI-tjänster en kort beskrivning av dig i dina egna ord.
Svaret måste gå att lyfta ut. En AI-tjänst letar efter stycken som svarar på frågan på egen hand. En sida som börjar med två stycken om företagets historia innan den kommer till saken är svår att citera. Ett kort svar överst, rubriker formulerade som frågor och siffror med källa gör texten lätt att återge. Den här artikeln är byggd så.
Är AI-SEO något annat än SEO?
Mindre än det låter. Google skriver att det inte finns några extra krav för att synas i AI-översikten eller AI-läget, och att ingen särskild optimering behövs. Sidan ska vara indexerad och kunna visas med ett textutdrag i de vanliga sökresultaten (Google Search Central om AI-funktioner). Det är samma grund som i SEO.
Det mesta gäller även utanför Google. En sajt som går att läsa, texter som svarar tydligt och ett företag som andra hänvisar till. Det som tillkommer är robotarna och att svaret går att lyfta ut.
Se därför inte GEO som en ny kanal med en egen budget. Det är samma arbete med några kontroller till. Den som har grunderna i SEO på plats har gjort det mesta av jobbet för AI-sök också.
Vad gör du först?
Börja med det som kan stoppa allt annat. Fem kontroller, i den här ordningen.
1. Släpps robotarna in? Öppna din robots.txt (dinsajt.se/robots.txt). Står det Disallow: / under Googlebot, OAI-SearchBot, PerplexityBot eller under en asterisk är sajten stängd för den roboten.
2. Finns det en sitemap, och finns alla viktiga sidor i den? Sidor som saknas i sitemapen hittas senare eller inte alls.
3. Vilka sökningar visas du redan för? Search Console visar det. Sidorna på plats 5 till 15 ger oftast mest för minst arbete.
4. Finns det en sida för det köparna söker innan de köper? Pris, jämförelser och tjänsten i din stad. Saknas sidan kan du inte ranka.
5. Har dina viktigaste sidor ett kort svar överst? Om inte, lägg dit två eller tre meningar som svarar på frågan rakt.
Det här är kontroller, inte ett projekt. Svaren visar var arbetet behöver göras.
Vad kostar SEO?
Det beror på vem som gör jobbet och hur hård konkurrensen om dina sökord är. Med egen personal är kostnaden arbetstid.
Offerta, en tjänst för att jämföra offerter, anger att löpande SEO-arbete hos en byrå kan ligga mellan 3 000 och 15 000 kr i månaden eller mer, och att den som tar betalt per timme ofta tar 600 till 1 500 kr (Offerta, mars 2025). Siffrorna är riktmärken, inte en undersökning.
Fråga alltid vad som ingår. Skriver byrån texterna, eller bara rapporterna? Ingår teknik och AI-sök, eller bara sökord? En månadsrapport utan en enda ny eller förbättrad sida är dyr oavsett pris.
Verka kostar 6 900 kr i månaden exkl. moms med alla moduler. Se priser.
Varje vecka, utan att du gör jobbet
Det mesta ovan är arbete, inte beslut. Verka tar arbetet. Verka hittar vad som behöver göras, du godkänner och Verka gör det.
Verka läser din Search Console och sökdatan i din bransch. Sökord du inte syns på, sidor som ligger strax utanför sidan ett och tekniska fel som håller tillbaka dem landar i din kö som förslag, med en motivering.
Säger du ja till en artikel läser Verka först vad som ligger överst på sökordet och vilka källor Googles AI-översikt citerar. Sedan skriver Verka en text som svarar bättre, i din ton. Du läser, ändrar på en rad om du vill och publicerar på din sajt. Verka följer sökordet och visar vad artikeln gav efter 7 och 30 dagar.
Du behåller besluten. Verka gör jobbet. Se hur det fungerar →
Se var du står i dag. Den kostnadsfria AI- och SEO-analysen gör de flesta kontrollerna ovan åt dig. Skriv in din sajt, så går Verka igenom om AI-tjänsternas sökrobotar släpps in, om du har en llms.txt och en sitemap, vilka sökord du rankar på och vilka köparsökningar du saknar. Rapporten kommer på mejlen med det du bör göra först överst, ett förslag på ny titel och beskrivning och en färdig llms.txt.
Vanliga frågor
Vad betyder SEO?
SEO står för search engine optimization, på svenska sökmotoroptimering. Det är arbetet som gör att din sajt visas högt i Googles vanliga sökresultat, utan att du betalar per klick. Det handlar om teknik, innehåll och länkar från andra sajter.
Vad är SEO-optimering?
Samma sak som SEO. O:et i SEO står redan för optimering, så ordet är dubbelt, men det används brett. Det betyder att förbättra sajten så att den rankar högre för de sökningar dina kunder gör.
Vad är GEO?
GEO står för generative engine optimization. Det är arbetet med att bli en av källorna som AI-tjänster som ChatGPT, Gemini, Perplexity och AI-läget i Google bygger sina svar på. Det kallas också AI-SEO eller GEO-SEO.
Vad är skillnaden mellan SEO och GEO?
SEO handlar om att ranka i listan med sökresultat. GEO handlar om att bli citerad i ett skrivet svar. Grunden är densamma. Det som tillkommer i GEO är att AI-tjänsternas sökrobotar släpps in i robots.txt och att svaren på sajten går att lyfta ut och citera.
Behöver jag en llms.txt?
Den är inget krav. llms.txt är ett förslag från 2024, inte en formell standard, och Google skriver att inga nya filer behövs för deras AI-funktioner. Filen är ändå enkel att lägga upp och ger AI-tjänster en kort beskrivning av företaget i dina egna ord.
Hur lång tid tar det innan SEO ger resultat?
Räkna i månader. En ny sida behöver tid att indexeras och klättra. Sidor som redan ligger på plats 5 till 15 rör sig ofta först. Följ sökordet varje sida riktar sig mot, så ser du tidigt vad som är på väg.